今年6月5日，“知识区”正式成为B站的一级分区模块，涌现出一批具有强影响力的科普UP主。在UP主的带动作用下，呈现扎堆入驻的现象，科普视频空前火热。
近日，一篇标题为《抖音快手知乎“围剿”B站：一场“知识科普视频”的攻防战》的文章引起关注，文中总结了Bilibili平台泛知识学习类内容的崛起路径，经过2019年播放量同比增长274%这种盛况的发展。过去一年时间，科普热在B站被点燃，在官方的泛知识内容扶持系列活动作用下，各类内容创作者加速入驻。除了B站之外，抖音、快手、爱奇艺和知乎等分发平台也都在布局知识科普内容。陆续推出 “DOU知计划”“致知计划”“快知计划”“爱知计划”等。艾瑞咨询发布的2020中国新经济产业发展年度趋势报告中显示，2019年，中国知识内容短视频播放量由2018年的7281.8亿上升到38011.7亿。科普内容开始由冷转热，升温明显。专业科学传播机构（如中国科学技术协会、中国科学院科学传播局等）、专业学术机构（如中科院下属科研院所及高校等）、PGC机构（如星球研究所、回形针、KnowYourself等）以及普通用户皆成为知识内容的创造者。在两翼论的推动下，伴随着全民科学素质的整体提升，社会整体正在形成一种视科学和知识为更高追求的文化。
但迈入web 3.0时代，咨讯类信息极大丰富，也产生了各类资讯平台为争夺用户关注而形成一些不良竞争的现象，导致用户错失一些优质内容。如今年6月中旬影响较大的B站UP主“巫师财经”出走事件，不论是否有“排B站内容合作协议”的存在，B站迅速聚集的巫师粉再也不能通过B站接收到巫师财经的科普知识，给了刚刚成立的B站知识区当头一棒，也给正在燃烧的知识科普视频热浇了一瓢凉水。而知识科普视频作为大众喜闻乐见的科普形式，在科普信息化等政策的推动，以及各类商业平台计划的助推下，刚刚呈现繁荣态势，正处于上升发展的朝阳初期，此时，做大蛋糕才是正途，而不是急于回收商业利益，瓜分尚未成胚的有限蛋糕，最终阻碍科普的繁荣，无法满足受众对科学和知识的需求，也损害了追求科学与知识的文化。
那么，如何做大做精这块蛋糕，让知识科普繁荣起来？这自然离不开百花齐放。各个平台首先要找到自己的定位，如B站的用户群为“Z世代”（出生于1995-2009年之间的人群）年轻人为主，占总人数比高达81.7%，而抖音快手等的用户基数大，快手形成独特的老铁文化，用户粘性强。B站视频主要为横屏模式，适合较长时间的学习，而抖音快手主要为竖屏模式，适合简短知识点的学习。各平台找到自身的定位，发展适合自身的生态模式是将蛋糕做大的第一步。蛋糕做大了，下一步便是做美味，做精致，进行内容择优。更多的PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）、PUGC（专家生产内容）以及BGC（品牌生产内容）内容逐步形成竞争态势，在用户选择和市场竞争下，会主动或被动进行内容的升级优化，产生更多质量更高也更易被大众喜爱的内容，知识科普的内容生态便会逐步完善。大而美的蛋糕并不一定适合每个人的需求，进一步便是为用户定制蛋糕。大数据和人工智能的广泛运用，千人千面的咨讯接收模式，对知识科普来说更为适用。每个受众对不同知识的掌握程度和需求都有所不同，现阶段根据不同的用户画像进行重点人群分类科普还远远不够，更为精准的个性化科普知识定制推送，也是科普信息化发展的一个重要方向。
（作者系中国科普研究所研究实习员）