近日，以“寻味天葡，探‘密云’间”为主题的北京市品牌农产品矩阵化溯源直播活动在密云区天葡庄园盛大开启。北京市数字农业农村促进中心主办的此系列活动有效拓展了特色农产品的销售渠道，并向消费者立体呈现了京郊农业的绿色生态与优质成果。
活动期间，密云葡萄采摘节同步启动，其中矩阵化溯源直播成为采摘节的亮点。北京邮政品牌好物推荐官陈曦与三位密云区农业领域颇具影响力的新农人联袂登场，为直播间观众生动推介密云特色农产品，并讲述了品牌背后的故事。
天葡庄园的代表孙鹏在直播中，讲述了品牌如何从默默无闻到成为知名品牌的历程，不仅揭秘了独特的葡萄种植技术，更分享了品牌运营的成功经验，让观众深入了解了“天葡庄园”这个一优质农业品牌的发展历程。
“密农人家”品牌创始人孔博毅然放弃外企高薪工作，返乡创立电商品牌，带领大学生创业团队践行“为耕者谋利，为食者造福”的使命。团队深耕密云乡村，依托电商平台和邮政渠道，将更新鲜、更优质、更安全的特色农产品从田间直供北京乃至全国消费者的餐桌。
“密之蓝天”品牌主理人兼党支部书记毛凤玉在直播中，为直播间观众分享了如何通过“党建+科技+品牌”的创新模式，带领乡亲们将黄土变成金疙瘩的乡村振兴故事。
本次直播采用“1+16+N”矩阵方式布局，以北京邮政官方直播间为核心，联动16个区邮政分公司直播间，通过邮乐网、中国邮政微邮局及企业微信三个平台同步开播，构建覆盖全市的云端直播网络，全方位展现了密云品牌农业发展成果。
活动巧妙结合 “919 邮政农品节”IP势能，与邮储银行联合推出数字人民币支付优惠—— “满 30 减 10 元”支付福利。同时，各直播团队精心策划“助力夏黑葡萄出圈”互动PK环节，通过“优惠+互动”的双重引流策略，打造了一场福利丰厚、体验新颖的数字化助农盛宴。数据显示，截至当天16时，主直播间观看量突破10.41万人次，全矩阵总销售额达81.14万元。
“北京优农”作为市级农业区域公用品牌，经北京市农业农村局严格遴选，已涵盖13个涉农区的 174 家品牌主体。其中，密云区有“密云农业”“密农人家”“云艺古坊枕”“花彤”“密之蓝天”“檀洲”“京纯”“墨粟”“天葡庄园”“凯诚”等10余个。这些“北京优农”品牌彰显着北京农业的优质形象与安全保障，为广大消费者提供了“更新鲜、更优质、更安全”的源头食材。
本次活动由北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局指导，北京市数字农业农村促进中心、北京市密云区农业农村局主办，北京邮政各区分公司、北京市密云区天葡庄园农业科技发展有限公司协办，中国邮政集团有限公司北京市邮政电子商务局承办。
北京市数字农业农村促进中心通过持续组织开展北京市品牌农产品的电商溯源直播活动，在保障市场供应安全健康农产品的同时，也为“北京优农”区域公用品牌建设和产品销量提升探索出创新途径。这不仅为全市农产品电商化转型提供了可复制的“可信消费”新模式，也将进一步助推乡村产业振兴迈向更高质量的发展新阶段。
作者：北京市数字农业农村促进中心
供稿：北京市农业农村宣传中心