科普时报记者　陈　杰

12月10日，动画电影《疯狂动物城2》票房已达到31.3亿元，部分联名周边产品更是在各大影院热销至断货；当长着尖牙的潮玩形象LABUBU拍出108万元的天价，刷新拍卖纪录时，这个看似不起眼的盲盒品类，已悄然撑起一个千亿规模的商业帝国……这些现象早已超脱单纯的消费行为范畴，演变为一场映照时代情绪的集体共鸣。

近来多项消费类报告显示，情绪消费已成为青年群体中普遍存在的消费行为。

什么是情绪消费

“情绪消费，是以情感满足为核心的消费模式，消费者购买的并非商品本身，而是成就感、愉悦感等情绪体验。”北京市社会科学院副研究员、大数据规划师王鹏介绍，情绪消费的本质，是“情价比”优先的消费选择，其涵盖范围广泛，既包括盲盒、手办等实物商品，也涵盖线上倾诉服务、观看演唱会、打卡影视取景地等虚拟或体验类消费。

如今，情绪消费作为一种新型消费方式频繁登上平台热搜。上海市青少年研究中心在关于青年文化消费的相关调研中发现，当前青年文化消费正呈现三大新特征：以演艺经济为代表的“悦己”消费持续崛起，这与情绪消费中对沉浸式娱乐的追求不谋而合；以“二次元”为内核的“圈层”消费热度不减，满足了年轻人在虚拟世界中构建身份认同的精神需求；以“文博”为载体的体验式消费日益火热，则进一步体现了他们对深度文化体验的渴望。

情绪消费为何受年轻人青睐

年轻人对情绪消费的青睐，王鹏认为核心源于三大需求驱动：

一是解压刚需。在快节奏的现代生活中，能带来心情愉悦的消费行为，成为年轻人快速释放职场焦虑与社交压力的有效途径。

二是社交货币。收藏特色商品、分享消费体验（晒款）已成为圈层内的身份标识，部分亲子类情绪消费产品，还能搭建起亲子沟通桥梁。

三是掌控感获取。主动为自己喜欢的事物买单，是年轻人对生活的一种小型掌控，也是极具仪式感的自我奖励。

不过王鹏也提醒，适度的情绪消费能填补精神空缺，但过度消费则容易陷入非理性消费的泥潭。比如，盲盒极低的隐藏款概率，本质是利用心理机制诱导消费者重复购买；部分商家的“制造焦虑”式营销，也容易引发冲动消费。

那么，如何才能不被情绪消费“绑架”？王鹏给出的答案是守住边界：只为真实的情绪需求买单，而非被营销制造的焦虑所裹挟。毕竟，真正的情绪满足，从来都不是靠“买买买”就能长久维系的。