当前，全国各地正在紧锣密鼓地开展关于发展新质生产力的研究和实践。现阶段，互联网技术、大数据、人工智能的快速发展，促进了医学科普的广泛传播，但是也滋生了大量健康类谣言。在新时代背景下，医学科普如何传播和创新，成为行业关注的一个重要命题。

当医学热搜话题遇上新质生产力

前不久，“每多做一次CT，患癌风险增加43%”的话题登上网络热搜。

实际上，这一说法来源于2023年11月发表在《自然-医学》（Nature Medicine）上的一项研究：针对22岁以下接受过CT检查的青少年，且关注的重点是血液系统恶性肿瘤。在这项研究里，专家建议，“只要接受的总辐射量在安全范围内，即可视为‘安全’，基本不会对人体造成额外伤害，患者也不必过度忧虑”。

然而，并非人人都懂医学，通过查论文获取信息的方式也不普遍，加之某些不负责任的媒体为了流量断章取义，最终导致“医学科普不靠谱”。

随着碎片化阅读成为人们获取信息的主要形式，网络上充斥着大量真假难辨的医疗科普信息。究其原因，其中既有专业医护工作者在医学科普中的缺位，又有背后庞大的利益链条的驱动，更有高质量医学科普产品和服务的供给不足。要促进医学科普高质量发展，还需要培育壮大新质生产力，不断塑造发展新动能、新优势。

与传统生产力形成鲜明对比，新质生产力是创新起主导作用，具有高科技、高效能、高质量特征，由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生。新质生产力的提出，为新时代医学科普传播高质量发展提供了关键动力和战略抓手，也提出了更高要求。

供给需求协同发力净化传播环境

被誉为“中国医疗科普的第一人”的北京安贞医院建院老专家、著名心血管病专家洪昭光曾说，“健康教育不是谁想做就做，而是老百姓发自内心的需求”。

医学科普首先是“谈未病”，其次是传播健康知识，再次是传播就医知识，然后再“谈治病”，明确病情诊断、病后治疗、用药指导全生命周期的需求，最后“谈医学科学精神”，传播科学的生死观。

目前，人工智能的应用正在由机械性赋能向创造性赋智转变。针对热搜话题，科普平台可以运用新一代信息技术，关注受众在网络的阅读、评论等行为，生产、发布和传播符合目标人群特点、文化水平和阅读习惯的健康科普知识，根据受众的需求进行内容推送，以场景传播方式向需求端提供个性化的服务。

供给端确保内容的科学性、信息的严谨性和权威性也很重要。然而，只有通过医务人员的“一级传播”，才能杜绝健康谣言，让网络科普更“健康”。

全国首家由院士领衔命名的“陈孝平院士健康科普工作室”，自成立以来发挥着示范引领作用。陈孝平院士在直播间开启“护肝”小知识普及活动，嘉宾们在对应时间节点科普心脏、大脑、胃肠等方面健康知识。截至2023年底，原创网络直播节目《院士开讲：全民健康课》收看人次累计超过2.4亿。

河南省首席科普专家袁宇工作室，以引人入胜的科普标题，如“人生遇见高血压”“一生一世一首歌，倾情问压，欲说还休？”等引发受众对高血压话题的关注，讲述心脏自救时要掌握的医学知识。健康和医学科普专家的加入，净化了健康科普知识传播环境。

目前，众多平台纷纷在健康科普产业和领域发力，特别是重点赛道短视频和中视频领域，借助VR、AR、MR等新技术，增强科普参与互动体验功能，获得更好的科普效果。

随着大模型Sora的诞生，其“视觉化”“故事化”和“场景化”的特点可充分满足受众喜好，实现科普理念、科普内容、传播方式、运行和运营机制等服务模式的不断创新。科普是实现创新发展的重要基础性工作，插上“数字之翼”的医学科普传播，迎来了新的发展机遇。

（作者曾子博系中山大学附属第一医院硕士研究生、吴育珊系中共广东省委党校法学教研部主任）