3月29日，数据显示，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球累计票房突破154亿元。其成功秘诀不仅在于精良制作与传统文化创新，更在于数据赋能和长期思维，这为科普创作转型带来重要启示。

《哪吒2》何以成功：对科普创作的启示

一是长期理念铸就高质量内容。《哪吒2》历时5年精心打磨，电影创作团队秉持“内容为王”理念，拒绝剧情打造粗糙滥制、视觉效果5毛特效、情感共鸣不接地气。这种创作态度很好地体现了工匠精神，并深度尊重用户需求。科普创作同样应重视“内容为王”，要摒弃短视思维，重视长期价值，持续优化科普内容呈现形式，提升用户体验，打造“科学+生活”知识生态闭环。

二是数据驱动实现精准把握。影片爆火离不开数据这一要素。如公众对“土拨鼠”的角色偏好被巧妙地融入剧情；根据实时票房与观众口碑数据动态优化排片。对科普创作而言，用户数据是创作的核心依据，创作者可通过这一数据要素精准识别用户需求，优化内容创作和传播策略。

三是经典IP和现代文化融合创新实现“1+1>2”。《哪吒2》基于我国传统神话进行合理改编，既保留经典的高知名度，又创新故事线，情感表达和精神张力饱满，覆盖全年龄段观众。科普创作同样需要结合我国多彩文化场景等设计内容，推出特色科普活动或与流行国潮联名提升用户认同。

科普创作转型：困境与突围

现存问题不容忽视。一是多数科普平台内容趋同，缺乏差异化。二是部分科普机构数据应用浮于表面，未能实现基于数据的科普创作，用户画像粗糙。三是科普内容过于强调知识性，语言枯燥，忽略情感共鸣，用户黏性不足。

优化科普创作路径。一是坚持用户思维。如构建具有中国特色的“家庭式”科普场景，将科普创作与动画、亲子游戏相结合，构建“家庭科普教育”生态；引入虚拟助手，通过语音交互、表情反馈等情感化内容呈现。二是利用数据赋能。科普平台可主动接入、文心一言、豆包、DeepSeek等大模型，通过数据分析用户习惯，优化科普作品即时推送策略；训练大模型学习用户数据，细分群体，定制科普内容。三是秉承长期主义。设立常态化用户反馈通道，形成“专业人员+公众”共创的科普创作模式，贴合公众需求，科普创作一定要杜绝“你看你的、我写我的”；通过“双碳”科普、健康科普、关键技术科普等主题传递社会责任与个人价值。

此外，还要打造数据中台，整合大量分散用户数据，支撑实时分析，辅助创作决策。要打造“科普+文化”超级IP，推出联名科普作品、数字藏品，也可融入娱乐设备，“玩学一体”。要强化风险管控与隐私保护，平衡数据使用与安全，如通过区块链技术保护科普作品版权、用户数据加密与授权访问；通过物联网技术进行科普作品智慧化管理和精准推送等。

总之，科普创作转型，要立足用户、利用数据、锚定长期，“三轮驱动”共同形成能共鸣、可信赖、“有所求必有所应”的科普创作生态，实现从“单向知识传播”到“科普价值引领”的转变。

（作者系中国科普研究所副研究员）