科普时报记者胡利娟

4月21日，记者从2025年“5·19中国旅游日”惠民活动推介会上获悉，从即日起至5月31日，文化和旅游部将举办“5·19中国旅游日”主题月惠民活动，主题是“锦绣山河，美好旅程”，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。

5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场也将结合地域特色开展系列活动。

文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍说，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各省（区、市）重点聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。具体为：一是结合“食”场景：生活服务类平台企业推出“5·19百城千味”美食特惠活动，平台联合商家组织开展美食专题线上促销，消费者凭电子消费券可享餐饮企业折扣优惠，共同打造“舌尖上的旅游日”。

二是结合“住”场景：行业协会联动星级旅游饭店、精品民宿推出“连住折扣”“家庭套餐”等活动。

三是结合“行”场景：航空公司推出优惠券和特价机票，出行平台推出“5·19特惠出行卡”“5·19出行补贴福利包”，主题月期间消费者可享受减免优惠。

四是结合“游”场景：文化和旅游部联合国铁集团积极推动开行旅游列车，2025年计划开行旅游列车2000列以上。金融平台绑定合作景区，游客扫码消费享受随机立减。

五是结合“购”场景：文化和旅游部开展全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包。

六是结合“娱”场景：多地结合5·19主题深入文化广场、旅游景区等基层一线开展优秀民间艺术节目展演、特色文化体验活动。各地账号分享当地最新观演资讯和实用指南。

七是结合“学”场景：多家合作单位共同发起#跟着语文课本去旅行#话题，推出专属特惠年卡，开展云阅读会员卡优惠活动，面向广大消费者发放购书满减券。图书馆、文化馆、美术馆等公共文化单位丰富服务项目，提供延时服务。

同时，以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

此外，文化和旅游部还将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展。各地也着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。